Чтобы представить вам этот блог наилучшим образом, мы используем так называемые файлы cookie. Если вы согласны с этими файлами cookie, вы разрешаете нам анонимно сохранять в системе ваш IP-адрес. Если вы отклоните файлы cookie этого блога, вам, возможно, придется повторно вводить предпочтительные настройки или давать отдельное согласие при вызове видео на YouTube.
Хранение или доступ строго необходимы для использования конкретной услуги, явно запрошенной пользователем, или для осуществления передачи сообщения по сети электронной связи.
Техническое хранение или доступ необходимы для законных целей хранения предпочтений, не запрошенных подписчиком или пользователем.
Техническое хранение или доступ, который имеет место исключительно для статистических целей.
Хранение или доступ только для анонимных статистических целей. Информация, хранящаяся или извлекаемая исключительно для этой цели, как правило, не может использоваться для вашей идентификации без повестки в суд, добровольного согласия вашего интернет-провайдера или дополнительной записи третьей стороной.
Хранение или доступ необходимы для создания профилей пользователей, отправки рекламы или отслеживания пользователя на одном или нескольких веб-сайтах в аналогичных маркетинговых целях.
Интересный анализ социальных сетей от Доктор Эйке Венцель в феврале 2024 г. Информационный бюллетень Megatrend от Института исследований тенденций и будущего, Гейдельберг
>>
2. Цифровизация/социальные сети
Сумерки социальных сетей – сумерки демагогов? Куда движется популистский дискурс?
Крупнейшие социальные сети отказываются от продажи политических коммуникаций. Причина этого: страх наказаний и запретов. Однако то, что политический центр пренебрегает социальными сетями, является халатностью, о чем свидетельствует, среди прочего, успех АдГ в TikTok.
По данным Chartbeat, компании по исследованию рынка, которая измеряет трафик между медиакомпаниями и платформами социальных сетей, в прошлом году объем интернет-трафика, направляемого Facebook медиакомпаниям, упал на 48 процентов, а X (ранее Twitter) — на 27 процентов. Бывшие звезды вирусных постов в социальных сетях уходят: в прошлом году BuzzFeed News был закрыт, а Vice News резко сократилась.
Но даже кандидатам, готовым платить, становится все труднее размещать свое послание на новой публичной площади. Во-первых, некоторым новым цифровым платформам не нужны ваши деньги. TikTok полностью запрещает политическую рекламу. Темам меньше года, и они вообще не продают рекламу. Стриминговые сервисы, на долю которых приходится большая доля телесмотрения в Америке, чем вещание или кабельное телевидение, также проявляют осторожность: Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, крупнейшие стримеры, до сих пор отказываются показывать политическую рекламу, хотя ситуация может измениться.
Сокращение распространения, публикации и поляризации привело к появлению того, что Институт Рейтер называет «пассивным потребителем новостей», который видит новости, но не комментирует, не делится ими и не взаимодействует с ними иным образом. (см. также наш анализ того, как социальные сети регрессируют к частному телевидению 90-х годов). Эта ретро-тенденция в настоящее время наиболее развита в западных странах: в Великобритании 68 процентов взрослых теперь классифицируются как «пассивные» потребители новостей, и только один из десяти есть посты об этом.
Основная проблема заключается в том, что политическая реклама в социальных сетях не работает так хорошо, как раньше. Корректировки, запрещающие отслеживание, введенные Apple в 2021 году, затруднили таргетинг рекламы, что снизило окупаемость инвестиций. Расходы на рекламу в Facebook в этом избирательном цикле будут ниже, чем в 2020 году, прогнозирует AdImpact, даже несмотря на то, что общие расходы на политическую рекламу, как ожидается, вырастут примерно на 30 процентов.
Уход в частную сферу не облегчает работу демагога
Laut Эндрю АренджПо данным исследователя Пенсильванского университета, политики потратили 244 миллиона долларов на рекламу в Facebook и Instagram в Америке за последние шесть месяцев по сравнению с 320 миллионами долларов за тот же период цикла 2020 года. Дональд Трамп потратил всего около 90 400.000 долларов на две платформы за XNUMX дней, предшествовавших кокусам в Айове в прошлом месяце. «Это довольно пугающие цифры по сравнению с тем, что мы видели в предыдущие годы», — объясняет Рид Винейс Республиканской консалтинговой фирмы Majority Strategies сообщила The Economist. Его простое объяснение: «Платформа менее эффективна».
Самое сложное — охватить миллионы небольших групповых чатов, особенно WhatsApp, в который ушла большая часть пузыря социальных сетей. То, что происходит в зашифрованных комнатах, непрозрачно даже для платформ, которые ими управляют. Но обмен сообщениями в группах также уменьшается и становится менее политическим. По данным Reuters Institute, доля взрослых, публикующих еженедельные новостные статьи через платформы обмена мгновенными сообщениями, выросла с 2023 до 17 процентов за пять лет до 22 года.
Однако важно и не менее проблематично, чем токсичные условия общения в Интернете во время избирательной кампании в США в 2016 и 2020 годах: остающееся ядро активных участников публичной онлайн-пространства непропорционально состоит из мужчин и политически радикализованных. По данным Reuters, треть политиков, которые называют себя «очень» правыми или левыми, по-прежнему активно участвуют в этом процессе, в то время как только 22 процента политиков-центристов удосуживаются показать свои лица в социальных сетях. В Германии появление правой экстремистской АдГ в TikTok, вероятно, является решающей стратегией, ответственной за ее успех в опросах.
Актеры АдГ быстро поняли, что такое TikTok. Они не действуют как сторона, а скорее обращаются к пользователям посредством прямого общения и простых сообщений. Неонацист презентует себя на видеоплатформе Максимилиан Кра, главного кандидата от АдГ в европейской избирательной кампании, как доступного, когда он берет с собой свое сообщество в свою повседневную работу и снимает себя на видео в парламенте штата или на публичных мероприятиях. Он общается напрямую со своими подписчиками в TikTok. Врагами объявляются «остальные»: светофорное правительство, например, или «СМИ».
<<